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2018中國家居産業之木門發展報告

作者:大亞集團 發布時間:2019-04-23:20:38:23 點擊數:- 【字體:
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中國木門在外觀設計上投入大于在功能性上的投入,産出比卻又不高。與其用過多的精力關注外觀設計,不如将目光聚焦于其密封、隔音、保溫、防變形和便利等功能性上,畢竟門的首要功能是功能性,其次才是裝飾性。而消費者對于裝飾性的滿足,通常隻限于風格統一協調。

木門行業分析與發展

2018年對大多數木門企業而言,這是一個“艱難年”,增速下滑,經營壓力明顯增大。但對于部分木門企業而言,這又是一個“機遇年”,行業正在走向理性與規範,“彎道超車”機會來臨。于是,木門企業呈現出諸多形态,有的死亡,有的萎靡,有的迷茫,有的磨刀霍霍,眼前一片明亮。

行業洗牌于品牌集中

木門行業未來會出現品牌的分化和市場的集中,目前中國的木門行業有很多家企業,未來真的能夠存活下來的企業将會是少數。這個對大部分的木門從業者來說,是一個非常糟糕的消息,但是這是行業競争一個必然的趨勢,大魚吃小魚,快魚吃慢魚,創新魚吃守舊魚,這是競争必然的結果。那麼未來,這個行業會很美好,但是品牌會越來越集中。

随着80、90後消費群體的成長,個性化消費需求成為了主流,定制木門迅速走俏市場,需求量也在日益膨脹。定制木門的出現是行業發展的必然趨勢,且我國木門定制市場前景廣闊,在這種情況下,定制木門企業需要明白,産品豐富和個性定制這兩者是不可分割的,個性化定制木門必須具備“個性新意”。木門商家需要恪守本分,腳踏實地,共同努力發展并維護好這塊“蛋糕”。

從家裝鍊條來看,木門與櫥櫃處前端環節,具備良好的引流優勢,将為櫥櫃和衣櫃業務的發展奠定客戶基礎。定制家居企業積極拓展木門業務,發揮引流優勢。歐派、好萊客、索菲亞、志邦等定制家居企業從單品向全屋邁進的過程中相繼延伸木門業務,以充分發揮行業屬性帶來的引流優勢,從單品向全屋定制方向拓展,提高客單價。

互補合作增多

單打獨鬥力量終究有限,家居行業互補型的合作将在2019年增多。最明顯的信号發生在TATA木門2019新品發布會 ,尚品宅配與TATA木門達成戰略合作,尚品宅配終端大店設置TATA木門品牌專區,為TATA木門開辟新渠道,TATA木門則為尚品宅配研發專屬的木門款式,提供生産支撐。可以預見的是,尚品宅配與TATA木門合作模式不會隻是個案,未來家居行業将會出現更多類似的互補型合作。

從中國木門技術聯盟成員企業反響看,“煉内功”已成為共識。各企業一緻認為,不管外圍環境和市場如何,企業加強自身建設,在設計、研發、技術、工藝、服務上狠下功夫,為市場和消費者提供品質更優的産品、更貼心的服務,在任何時候都是正确的。“打鐵還要自身硬”,行業由快速發展期進入調整階段,競争加劇,企業隻有憑借自身實力,才能闖出屬于自己的天地。

注重功能性轉變

從産品看,中國的木門行業正在從“顔值”時代向“功能”時代過渡。有人說,世界上沒有哪個國家的木門行業像中國的木門行業這樣注重外觀設計。這句話,有人聽出的意思是“中國木門設計很好”,也有人聽出的意思是“中國木門過于講求外觀設計”。中國木門在外觀設計上投入大于在功能性上的投入,産出比卻又不高。與其用過多的精力關注外觀設計,不如将目光聚焦于其密封、隔音、保溫、防變形和便利等功能性上,畢竟門的首要功能是功能性,其次才是裝飾性。而消費者對于裝飾性的滿足,通常隻限于風格統一協調。與過于注重外觀不同,有的木門品牌則注重木門的功能性研發,而且這種現象有在木門行業擴散開來的迹象,功能範疇也在逐漸擴展。比如,原來功能性領域集中在密封、隔音,現在已向取暖、淨化等領域拓展。木門供應領域,也一直在為木門功能性方面的加強而努力。因此,木門才不斷在視覺、味覺、觸覺、隔音、靜音、抗菌、感應等方面不斷取得進步。

深耕木門,并深度細分木門市場的需求,針對性推出适配産品,TATA木門把這事兒做得非常好。比如給老年人做“推轉門”,給小戶型做“平折門”,為年輕人設計“寫真門”,給沒有暖氣的南方地區研究出“暖芯門”,還有主打健康賣點的“肌膚”系列等,近兩年又圍繞防噪需求,重點突破“靜音門”,為此還申請了國家專利。目前的TATA,門店1500多家,僅電商就做到了10個億左右。雙11,2016年2.938億,2017年6.19億,2018年7.65億,在木門品類裡,連續幾年都是第一。

環保将越來越重要

環保意識的普及代表着環保時代已經來臨,現在每行每業的發展都要以環保為條件,木門業也不例外。環保木門其環保性能的優越性,是今後木門行業的一個大的發展方向和趨勢。

品橋木門秉承嚴謹細緻的德國制造傳統,緻力于環保、靜音、高品質木門産品的研發生産,主要設備引進德國豪邁集團最先進的T型木門專用設備,生産工藝和技術全部采用德國标準和國家标準,确保每樘木門的制作精度達到國際一流水平。該公司選擇的專業生産德式T型門的項目,進入中國市場已經有十餘年,整體實力和市場占有率位于國内前列。

現在的人們都主張“低碳生活”,随着消費者對自身健康和環境保護意識的提高,“低碳”生活已經是大勢所趨,也是今後發展的必然,而低碳木門無疑是與低碳環保距離最近的木門産品。2018年3月,夢天木門發布水漆木門,宣布全面實現“油改水”。作為環保風暴中企業轉型的重要環節,木作産品生産中油性漆改成水性漆,即“油改水”成為必修課。

增強終端活力無懼電商挑戰

随着互聯網的發展,木門行業也漸漸開啟O2O模式,線下體驗,線上購買的模式對于建材行業還是有很長的路要走。對于木門行業來說,雖然線下實體店銷售所受到的沖擊還沒有服裝、食品等快消行業大,但是也已經有所波及。不過,在業内人士看來,消費者對木門這類大件家具的消費需求十分強烈,企業若能增強終端活力,也将無懼面對電商的挑戰。

2018年,木門行業比較熱的另外一個詞是“智能制造”。其實嚴格來講,木門行業的“智能制造”并無明确标準,隻能說是一個方向和趨勢。在木門行業裡,利用新技術,對設備、工藝、管理不斷進行升級的過程,都可以看作是向“智能制造”邁進,無非是步子大小,智能程度不同。在這個過程中,木門生産确實出現了諸多新東西,無論是設備和軟件,都在減少人工、提高精度方面付出了很多努力,做出了很多貢獻。

應該說,2018年的智能家居,依然是單品的市場。智能系統雖然也很熱門,但基本局面是“内熱外冷”。反倒是智能音箱、智能鎖、智能攝像頭、智能插座、智能掃地機、智能照明等單品爆發,尤其是智能鎖。據權威機構調研,截止2018年,智能鎖品牌已經突破3000個,工廠數量超過1000家,全年出貨量将比2017年翻一倍,突破1300萬套。總量不是重點,增速才是關鍵。新的一年,對智能鎖來說不可估量。

智能制造升級是一個漸進過程,各企業應該根據自己資金實力和經營需求正确對待,沒有必要看别人有什麼就着急上什麼,以免過度升級導緻的不必要财力支出和原有設備浪費。但時刻保持對行業、市場和自我生産需求的敏銳把握,以便在确定需要升級時及時适當升級,是有必要的。

品牌意識增強

每年年末,每個企業都要設定第二年的品牌宣傳方式和宣傳力度。2018年末,最明顯的感覺是,決定第二年加大品牌宣傳力度的木門企業,比往年都要多。與其他方面可能是口号或僅僅是不落地的想法不同,品宣力度的可信性非常高,畢竟這是有預算支撐的。

之所以出現紮堆加大品牌宣傳力度的現象,與木門行業所處的發展階段和市場現狀有關。原來是有貨就不愁賣,慢慢地需要品質支撐,需要服務支撐,需要口碑支撐。而現在,到了需要再加上品牌這個支撐的時候——雖然相比一線品牌已有些晚,但很多企業是根據自己的銷量、實力與發展規劃拿捏的時間,對于他們而言,不是越早越好,而是恰當時才好。而現在,就是這個時候。

從目前情況看,2019年是木門行業品牌新格局開始孕育的初始年,誰先起步,誰力度大,誰将率先勝出。當然,勝出是關鍵,能不能保持住,更是關鍵。